作者：王禹欣
近日，被网友称作“新疆拉布布”的手工文创“富贵小羊”爆红全网。制作者阿卜都拉·艾米日拉每日仅休息三四个小时、日产两百只仍供不应求，全国各地游客奔赴乌鲁木齐排队选购，俨然成为2026年新疆文旅圈的一匹“黑马”。
小小玩偶掀起文旅消费热潮，其走红绝非偶然。在可爱的外表之下，隐藏着文创产品爆火的“流量密码”——
当下，伴随着电商平台的不断发展，文旅消费早已跳出“买纪念品”“买特产”的实用逻辑，进而迈入悦己、治愈、寄托回忆的“情绪消费”时代。有机构发布的中国情绪经济消费趋势洞察报告显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。就拿“富贵小羊”来说，这只软萌小羊圆润讨喜的外形，天然能唤醒人们心底柔软愉悦的情绪；更重要的是，这只玩偶承载着游客奔赴西域的旅途情怀，不少游客跨越千里、专程打卡，当他们买到小羊，即是把自然风光、民俗风物等“新疆记忆”随身携带，这份独属于旅行的仪式感，正是情绪价值的核心载体。
其次，不少选购的“小细节”，也让高质量的购买体验成为了商品的“附加值”。一边是线下交易场景里，摊主风趣健谈、待人亲和的个人特质为交易赋能，买卖不再是一手交钱、一手交货的冰冷流程，而是松弛自在、真诚闲谈的双向互动；线上传播渠道则进一步放大这份吸引力，限量抢购、现场打卡、拍照分享至社交平台，整套流程嵌入当代年轻人的日常社交，成为他们拓宽交际圈子、寻觅兴趣同好、拉近人际距离的共同话题。
年轻人愿意为之买单的，从来不止眼前这件实体玩偶。物件本身只是载体，他们真正收藏、珍视的，是一份便于分享、可供交流、彰显个人审美的社交符号，是能够引发圈层共鸣的情感媒介。
而亲手为小羊选择穿搭和饰品的过程，让纯手工、定制化、体验感成为了“富贵小羊”的鲜明标签，更彰显了体验经济的魅力所在。所谓“体验经济”，是指企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与其中并产生美好回忆的经济活动。放眼全国，各类文创产品遍地开花，但不少景区文创依靠流水线批量产出，款式千篇一律，极易陷入同质化困局，难以留住游客目光。反观“富贵小羊”，则摒弃标准化量产思路，推出现场选配、专属装扮的定制体验：游客自主挑选各类装饰，再由摊主亲手贴钻、缝制点缀，每一只小羊都拥有独一无二的造型，精准契合年轻人拒绝撞款、追求独特个性的消费偏好。
机器生产复刻不出手工创作的创意巧思，批量生产也消解了每件作品的专属印记。手工制品的生产效率、做工精度虽不及机器，但这份店家和顾客共创的审美与心意，实则为商品赋予了不可复制的灵魂。
小小玩偶，既是装饰摆件，也是微型文化载体。从“富贵小羊”的出圈之路不难看出，文创产业想要行稳致远，必须扎根本土沃土、深挖民俗内核。羊本就是草原文明标志性符号，蕴藏深厚游牧文化底蕴；艾德莱斯绸、民族小花帽、传统宝石配饰等本土民俗元素，将厚重的西域美学浓缩在方寸玩偶之上，实现萌趣外形与民族风情的巧妙平衡。除此之外，年轻化、轻量化的设计思路，打通了文化属性与日常生活的边界，让文创之美融入寻常烟火，持续为文化消费市场增添新动能。
这款草根文创的成功，为各地文旅产业发展带来深刻启示：优质文创不能只依靠外表与短期流量，既要精准捕捉大众情感需求、坚守手工匠心，更要立足本土特色、深挖在地文化资源，以温和细腻的文创设计活化传统民俗、贴近人间烟火。期待各地文旅从业者孵化更多有温度、有特色、有生命力的文创产品，让它们乘着消费热潮走进千家万户。
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